Con el objetivo de dar a conocer
las actividades que la gobernadora María Eugenia Vidal realice durante la
semana, la provincia de Buenos Aires presentó hoy una nueva herramienta de
comunicación, que se transmitirá a través de las redes sociales de la
mandataria.
"Cada día más cerca" es
un video que estará disponible todas las semanas en las redes sociales de la
Gobernadora donde se podrá observar, a modo de resumen, el trabajo realizado
por Vidal y su equipo en toda la provincia.
"Durante su discurso de
apertura de sesiones ordinarias el pasado 1 de marzo, la Gobernadora comunicó
su decisión de reducir a la mitad la pauta publicitaria por lo que comenzamos a
buscar herramientas innovadoras que permitan difundir lo que venimos
haciendo", explicó Federico Suarez, secretario de Comunicación provincial
quien agregó que "Cada día más cerca buscará penetrar en las redes
sociales y alcanzar la mayor cantidad de gente posible"
La provincia tiene previsto trabajar,
también, en una relación más directa con los vecinos por lo que, además de la
actividad de la propia Vidal, ministros, diputados y senadores provinciales
recorrerán el territorio, visitarán las obrás que se estén realizando en cada
municipio y dialogarán con la gente del lugar.
"La Gobernadora Vidal quiere
que todo su equipo esté más cerca de los 135 municipios, escuchando a los
vecinos y tomando nota de sus necesidades para dar respuesta", finalizó
Suarez.
Ya se puso en marcha el modelo
con el cual el gobierno de María Eugenia Vidal busca hacer conocer sus acciones
y programas. Voceros elegidos para cada ocasión y parcialización de la
información.
El gobierno puso en marcha el
esquema de comunicación con el que intenta potenciar los anuncios y, a la vez,
mantener la sinergia del “contacto permanente con la gente”, como le gusta al
macrismo. Aún pendiente de algunos ajustes y revisiones, el modelo replica al
que quiere instaurar Marcos Peña a nivel nacional y tiene como base la
experiencia en la Ciudad de Buenos Aires.
Mientras en el área nacional el
croquis recae en Guillermo Riera, subsecretario de Vínculo Ciudadano, en la
provincia de Buenos Aires los responsables son el secretario de Comunicación,
Federico Suárez, y el secretario de Medios, Mariano Mohadeb.
Ellos, junto a la gobernadora
María Eugenia Vidal, Federico Salvai (ministro de Gobierno) y Fabián
Perechodnik (Secretario General), se reúnen cada lunes a la mañana para revisar
los posibles anuncios. Es donde se decide “qué es lo que se le quiere contar a
la gente en la semana”, asegura Federico Suárez a La Tecla.
El plato fuerte se anticipa por
un par de medios nacionales. Después se hace una conferencia de prensa, de la
que participa la Gobernadora con el o los ministros y secretarios involucrados.
Luego viene la etapa del refuerzo, fundamentalmente al interior de la
Provincia, a través de diferentes voceros, definidos previamente. También se
refuerza la comunicación por las redes sociales y otras herramientas de llegada
directa al usuario.
“La comunicación no solamente la
hacemos de una manera general para que la prensa lo tome, sino que nos queremos
ocupar de que en cada ciudad de la provincia de Buenos Aires puedan saber qué
es lo que estamos haciendo para cumplir con lo que nos comprometimos en la
campaña”, agrega Suárez.
Pero no sólo se hace con los
anuncios importantes. También el modelo exige un contacto permanente de los
funcionarios a nivel local para potenciar aquellas acciones de gobierno que
sólo impactan en alguna ciudad, distrito o región.
En ese sentido, “la idea es que
salgan voceros a tener un mayor contacto con la gente”, aseguran en la
Gobernación. Esa tarea debe ir acompañada por actividades que se organizan para
que participe el funcionario que llegue al distrito. Vidal evalúa si ella
estará o no en cada evento de acuerdo a la magnitud del mismo.
Eso sí, los anuncios quedan
siempre en manos de la propia mandataria o de miembros del gobierno provincial.
Ni siquiera los intendentes del PRO tienen el permiso de ser voceros de
anuncios provinciales.
FEDERICO SUAREZ, SECRETARIO DE
COMUNICACION
“Ponemos voceros para que puedan
hablar en la mayor cantidad de ciudades del interior de la Provincia, y
trabajamos también en notas de opinión de María Eugenia para distintos diarios
regionales o locales”, señala el secretario de Comunicación, Federico Suárez.
“Y de acuerdo al impacto que tenga el anuncio trabajamos también en
comunicación directa en la localidad que está alcanzada por
el anuncio, mediante post de
Facebook segmentado, IBR y SMS”, agrega.
En el concepto prima que “si la
Provincia hace algo muy importante en Bahía Blanca, a la persona que está en
Junín, naturalmente, no le cambia la vida; o si lo hiciste en Tranque Lauquen,
no le cambiás la vida al de Tandil; con lo cual, lo que estamos haciendo es que
todas las acciones importantes, en este camino de crecimiento y desarrollo que
tenemos, las vamos a comunicar de manera general; pero también estamos haciendo
un esfuerzo para hacerlo localmente”, explica el funcionario.
“Yo me ocupo de trabajar una
estrategia de comunicación que nos permita tener presencia fuerte a nivel
general, pero también una intensidad a nivel local; porque si te digo que vamos
a hacer las obras hidráulicas en la cuenca de Luján, posiblemente eso impacte
positivamente en 15 municipios; si lo contás por arriba estás diciendo que vas
a ser una gran inversión y poco más; entonces, nosotros lo reforzamos con
comunicación directa, con notas de opinión, con voceros hablando en las radios
de la localidad”, concluye Suárez.
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